孩子長大了不喜歡和父母說話了怎么辦？會和孩子溝通的媽媽，才是合格的母親!最近有家長在后臺感嘆：孩子和我的話越來越少了，回來就把自己關在房間了，有什么事也不和我說了，以前嫌她話多，現在沒話說了，哎……確實，很多父母會發現，隨著孩子漸漸長大，彼此之間的共同語言越來越少，孩子遇到事情寧愿對朋友說，都不愿意對爸媽開口。有的時候看著別人家的父子、母女親親熱熱的聊天，再看看自己家如同被按了靜音鍵的樣子，心中百感交集。孩子怎么和你成了最熟悉的陌生人為什么孩子不愿意和家長溝通，阿寶收集了一些孩子的回答：① 似乎只有大人的事兒才最重要② 跟我“聊天”，話題只有“學習”③ 對我提各種要求，自己卻什么都做不到④ 和我說話時，嘴上說在聽，其實心不在焉⑤ 喜歡講冷冰冰的大道理，不關心我內心的想法父母不經意間的傷害，是孩子不愿意和家長溝通的很重要的原因。然而，有哪個家長不愛自己的孩子呢?只是愛的重心放錯的地方。那么，怎樣才能挽回和孩子的親密關系，讓孩子愿意和父母說話呢?首先，我們要找到孩子不愿意說話的原因，家長可以仔細回想自己和孩子溝通的情況是怎么樣的：★你有時間和孩子說話嗎?★話題是什么，學習還是生活?★你怎么與孩子說話的，命令、指責還是平等、尊重?溝通?從家長和孩子的溝通狀態入手，通過真實場景，分析溝通中存在的問題，并為家長如何與孩子順暢溝通支招。家長可以回想一下，是否有下面這些情況發生。場景一溝通≠輔導作業下午4點，爺爺開始出門，接浩浩放學。回到家后，奶奶已經開始準備晚飯，孩子在一旁做家庭作業。6點半，爸爸媽媽都回家了。吃了晚飯，要么直接開始輔導浩浩的作業，要么做自己的事情、玩手機或躺在沙發上休息。“嗯，還好，今天浩浩的作業完成得不錯，沒有讓爸爸媽媽生氣。去玩吧!”浩浩呢，看會兒電視、玩會兒積木，差不多就到睡覺的時間了。一天就這樣過去了。★ 場景分析場景中的一家，實在太“安靜”了，父母和孩子的交流完全局限在學習上。孩子的今天有沒有什么開心的事情，和朋友相處得怎樣…很難有機會說出來。尤其是，有時候還會家長還會因為作業而生氣、訓斥孩子，導致雙方都有小情緒，怎么有心情去好好溝通呢。上班太累，回到家完全不想說話，能輔導作業已經是極限了，和孩子談心的時間少之又少。這是大多數家長的常態。也正是因為這種心態，讓很多家長忽略了孩子真正想要說的話。★ 支招：創造溝通的機會溝通是一種能力，需要在交談中磨練、成長。家長的交流方式也是孩子成長的模板。的機會，即便是十幾二十分鐘，給自己和孩子這個時間，放松下來好好聊聊學習以外的事情。同時也要調整觀念，學業固然重要，但不是唯一，不要讓學業任務過多地擠壓親子間的情感哦!場景二溝通≠糾錯父親：“寶貝，來跟爸爸說說你畫的是什么呀?”孩子：“我畫的奧特曼打怪獸!”/(模仿很有力量的樣子/)父親：“哦，你的奧特曼怎么長這樣呢?”孩子/(愣一下/)：“奧特曼很厲害啊，他打敗了怪獸!”父親：“你看你涂的這個顏色，筆畫都亂亂的，你應該向一個方向涂啊”孩子：“奧特曼會用閃電”父親：“你畫的這個怪獸也太小了吧，太不切實際了”孩子：“……”腦子有點亂，爸爸到底有沒有在聽我講的故事啊?奧特曼打怪獸跟涂色有什么關系?★ 場景分析孩子講述的奧特曼是帶著自身的情感和認知的，理性的家長卻無法get到孩子的重點，反而糾結于孩子的技巧和能力，錯失了走進孩子內心的好機會。★ 支招：明確說話的目的，適時感性一些父母需要明確談話的目的，分清主次輕重，給自己一些可接受的彈性，不要讓談話的主線被細枝末節纏繞。其實孩子的很多想象并沒有對與錯，重在你們之間交流的過程。場景三溝通≠審問媽媽：“寶貝，周末跟同學聚會怎么樣?”孩子：“挺不錯的，我們約在肯德基見面……”媽媽：“你吃的什么?”孩子：“我點了些薯條和冰淇淋”媽媽：“跟你說了不要吃冰淇淋，夏天吃涼的反而傷身體”孩子：“呃……我同學都點了啊，況且一兩次不算什么吧”媽媽：“你就沒有定力嗎，別人吃你就跟著吃”孩子：“呃……”媽媽：“還有啊，跟你玩得好的**和**，是不是喜歡追明星啊?你可別被影響了，耽誤學習啊。”孩子：“……哦……”。★ 場景分析我們來分析一下，這位媽媽是如何把天聊死的?從媽媽主動詢問孩子聚會的情況來看，媽媽其實很希望了解孩子的課余生活的，但又太過于在意，對孩子的行動充滿了評價。孩子原本滿心歡喜的想和媽媽分享同學聚會的好心情，卻一再被否定、質疑。到后來孩子只能用“嗯”、“呃”、“哦”來回答。★ 支招：尊重孩子，把話語權交給孩子尊重孩子的表述，接受孩子與自己不一樣的行為，把談話的主動權還給孩子。不要以過來人、上位者的心態和孩子說話。雖然孩子的行為有幼稚的地方，但不要讓小部分遮掩了孩子整體的優秀。不愉快的交流場景還有很多，以上的例子僅僅是冰山一角。溝通是雙向，孩子年齡雖小，但也有自己獨立的思想和情感。★ 當你期待孩子與你坦誠相待的時候，你是否也能對ta坦誠呢?★ 當孩子不聽你說話的時候，想想他說話的時候，你是否又在認真聽?盡管改變并不容易，但是從現在開始，轉變心態、找對方法、堅持去做，相信你期待的會在一點一滴中醞釀、發生。以上就是阿寶今天關于與孩子溝通技巧的分享，如果還有其他疑問，歡迎在留言區與阿寶探討哦~
木木老賊/ ·/ 1小時前文案沒有絕對的方法論，但好方法有跡可循編者按：本文來自微信公眾號“木木老賊”（ID：mumuseo），36氪經授權發布。文案不像機械加工，沒有通用標準和統一規范。差的文案千篇一律，而好的文案各有各的精彩。正因如此，文案也是一門沒有任何門檻的手藝，人人都能寫文案，甚至有時候，寫得還真挺好。但寫幾行文案容易，要長時間把文案寫好可就難了。這不僅需要持續刻意練習，還需要不斷融匯方法。不依賴于靈感、狀態，在任何狀態下都能寫出像樣的文字，這是文案真正需要培養的職業素養。今天，老賊就給大家推薦一些文案實用方法，好的方法并不能讓你直接成為文案高手，但在你頭疼寫不出時能讓文案事半功倍，更穩定持續的寫出靠譜內容。這些方法將圍繞文案的幾個核心點，從讓用戶更關注→讓用戶更容易理解→讓用戶閱讀更流暢→讓用戶記憶更深刻→讓用戶更心動。如有興趣，往下看。01/ 讓用戶更關注在這樣一個注意力稀缺的時代，每個用戶都是很忙的，千萬別指望他每天就是等著看你的文案。不可能！沒有獲取到用戶關注，你做的廣告寫的文案基本就變得毫無意義。想想看，每個人每天都會面臨海量爆炸的信息，如果每個信息我們都認真看完了，估計腦袋都會爆掉。我們聰明的大腦也很懶，大腦中有一個叫海馬狀突起的東西，它每天會自動篩選和過濾我們接收的信息，把我們眼前絕大部分的信息過濾掉，只會讓少數信息真正進入注意力。而且這個篩選是非理性，非常的下意識和本能。那么，什么樣的信息能夠通過海馬狀突起的本能篩選，什么內容更容易吸引關注呢？有一項對人大腦的研究就發現，那些與自己密切相關的，或形成反差的信息往往能通過篩選，獲得關注。1、與我相關人們永遠都會關心與自己相關的文案內容，但是你講的其他內容可就未必了。不相關的事情太多，他可沒有那么多時間一個個去看。想象一下，你在一條嘈雜的街道上，整條街都是來來往往的人，你大聲喊 “香噴噴的燒餅了”、“走過路過不要錯過”，可能有一些人會被你吸引。但如果你站在大街上，大聲的喊 “美女帥哥注意了!”可能效果會更好。還是在一條嘈雜的街道上，別人怎樣才能迅速吸引你關注呢？大喊一聲你的名字，這應該是一個不錯的辦法。即使是在嘈雜的街上，一旦叫出你的名字，你就會被迅速吸引。這比在街上撒錢還管用。所以，不管什么文案，我們在做內容時可以首先突出與“我”相關，多使用用戶關注圈內的信息、利益相關的或熟知的場景。比如很多文案會刻意塑造出一個人物形象，講一個與目標人群類似的主角的故事，讓用戶看著看著就覺得 “這說的不就是我嗎？” 結果就是高度卷入。還有人會在選題和內容上明確描述對應人群所在的地域、年齡、性別、職業、社會身份、形象地位等等標簽，讓用戶一眼就知道這條信息與 “我” 相關。典型的就是最近兩年火爆的圖鑒條漫內容，像2019都市焦慮圖鑒、2019春運高鐵圖鑒、百子灣女子圖鑒等等都是從用戶出發，洞察不同人群的生活現狀，從中找到與 “我” 相關的共性點，再用一個個真實相關的場景，呈現在用戶面前。不僅持續吸引關注，更能引發共鳴。簡單的一個操作，效果卻非常大。方向對了，文案就是事半功倍。2、反差沖突你應該經常聽到別人說，有一種創意叫做：顛覆常識，制造沖突。這種方法也同樣非常適合用于文案。反差沖突就是說你的文案通過對用戶某個熟知的認知進行非常規/(出乎意料/)的描述，形成與他預期的反差，顛覆認知。這種反差會使原本平淡的陳述，變得更加有高低起伏。一個出乎意料又情理之中的表達，也會引發用戶好奇關注。借此有效的激發用戶興趣。而且，這種興趣他去不關注，就不爽！比如《每天晚上吃宵夜，我瘦了30斤》、《如何管理你的老板？》、《我是如何從年薪50W，做到被開除的？》還有定位于高端商務人士的《經濟學人》雜志廣告也深諳反差之道，有一系列類似形式的文案。比如下面這個廣告就是在文案上做了反差處理，當你在疑惑為什么不讀這個雜志時，他馬上告訴你，不讀《經濟學人》一輩子做實習生吧。這一反差用上后可比直接說好多了。（可看《如何讓你廣告1秒吸引用戶注意力？》）“我從未讀過《經濟學人》”，一名42歲的管培生說。02/ 讓用戶更容易理解文案的核心，首先就是應該幫助用戶更輕松更方便的理解傳達出去的信息。可能一個詞，你腦袋里面有各種不同的表達方式，有很多精彩華麗的辭藻，有大量千奇百怪的知識點......你很牛，但是你的用戶容易理解嗎？有一個概念叫 “知識的詛咒”，說的是當你獲得某種知識后，你就很難想象別人不知道這種知識時的情景。特別是在文案的時候，這種 “知識的詛咒”一不注意就會表現出來，總是覺得：這個常識用戶應該都知道了，不用怎么介紹；那個專業概念用戶也應該懂，不影響閱讀。但現實是，大部分用戶還真的就是不知道，你覺得他懂而已，實際上用戶理解很費勁。這就得說到文案的信息密度。你可以理解為文案中針對目標用戶的信息量大小。它與文案可讀性息息相關，很多文案看不下去未必是因為質量差，也可能是它的的信息量太大。當你的文案中有足夠的知識點、給用戶提供了一些新的信息，其可讀性與信息密度呈正相關。但當章知識點太多、內容太難懂、觀點太難理解，信息密度太大，它的可讀性就會非常糟糕。理解起來都費勁，多看兩眼腦殼都疼，還何談喜歡。那么，如何讓你的文案更具可讀性且容易理解呢？核心就是合理的去控制自己文案的信息密度。當信息密度太低，就讓用戶更想看下去，你可以：1、嵌入金句——在文案中加入一些金句，事半功倍，不僅更能觸達用戶的情緒點，也能增加文案的信息密度，不至于那么平淡。2、增加知識點——文案可以適當增加新知識點，創造用戶信息缺口，讓文案不那么空洞。3、引入新信息——文案中可以加入新的概念，引起用戶的好奇，欲要賣米飯，先制造饑餓感。特別是那些用戶不知道卻又想要知道的東西，這才是重要信息。4、逆向思維——就是加入不同角度的信息，打破用戶熟悉的聲音，提出各種不一樣的觀點。5、制造反差——文案可以通過對用戶某個熟知的認知進行非常規解讀，形成與他預期的反差，而這種反差其實就是信息密度。......而信息密度過高，就要有意識的降低密度，讓用戶更輕松理解。你可以：1、使用短句——簡潔明了，易于閱讀，它會讓敘述緊湊，產生不錯的張力。2、描述細節——一堆模糊不清、抽象的信息很難讓用戶建立認知。而細節的東西越多，就越容易閱讀。3、場景化塑造——場景是具象的，用戶能夠輕松接收我們要傳達的信息，而且還能讓人觸景生情。4、多關聯熟悉事物——利用用戶已經理解的事物，來描述未知事物，能夠讓人短時間理解文案信息。5、多講事實——講事實才更顯真實，讀的人更能感同身受，這樣的文案信息密度更低。6、多講故事——講自己的故事，講身邊的故事，講聽說的故事，故事確實有把用戶帶入到場景的強大力量，他會聚精會神的聽你講完。7、多用動詞和具體名詞——動詞是最容易讓用戶在腦海里浮現畫面的，具體的名詞也是，別動不動就用形容詞，只會讓本就復雜的文案更加無感。......這些方法大家都可以在平時寫文案時多用用，你會發現，真的會有改變。03/ 讓用戶閱讀更流暢如何讓用戶在閱讀文案，特別是長文案的時候更順暢？這里老賊有3點建議：1、文案戰略的構建寫文案前，一定要先完成整個文案目標戰略的構建，這是很多文案人缺失的。也就是在開始寫文案之前一定要知道對方真正的核心需求是什么，希望你的文案達成什么目的，這是首先需要做的。然后你要基于這個核心需求，以及對用戶的洞察，規劃好這篇文案的切入點，并明確這篇文案要達成的目的。有個這個風向標之后，你整個文案的所有元素就要圍繞這個點去推進。很多人寫文案就是想到哪寫到哪，天馬行空，沒有規劃，他根本不知道自己想要完成什么目標，甚至寫完自己都不知道在講什么。那用戶看起來當然就是磕磕絆絆，不順暢。建議大家在思考這個文案規劃時，可以盡量細化。比如：你的文案的脈絡是什么？你準備如何層層推進到你的目的？你整篇內容的邏輯結構是什么?是否能環環相扣？你準備去調動用戶的什么情緒？如何調動？你的每一大段的目的是什么？是否對于戰略推動有幫助，還是可有可無？甚至在每寫一部分的時候，你都可以問自己為什么要這么寫，對于目的有幫助嗎？......你就像一個建筑師，文案其實就是你要建的大樓，一旦你把建樓的每一步每一步都想清楚了，構建了清晰的思路，剩下的就是讓它通暢的展現出來。2、預判用戶預期當你構建了清晰的文案戰略，接下來就是著手寫文案了。那什么叫預判用戶預期呢？一句話解釋就是：在寫文案時不斷問自己，用戶看到這會有什么反應，做出什么行為，有達到你的預期嗎?預判用戶在看文案過程中可能存在的問題，然后回答它們，解決問題。按照這個邏輯下來，在看文案時，你的用戶會發現每當他有疑問時，總能在下一句話中找到這個問題的答案，消除他的閱讀阻礙，讀起來舒服。3、把握文案節奏感節奏感，決定了你的用戶在閱讀時，是暢快淋漓還是磕磕絆絆。每個人在看文文案時肯定會有閱讀的節奏感，而文案人在寫文案過程中就要把握這個節奏感，讓用戶更順暢的閱讀。首先，把握節奏感，本身就是對前面戰略規劃的執行以及語感能力，戰略沒有執行好，整篇內容肯定是磕磕絆絆。其次，把你寫的文案讀出來，放棄一個字一個字檢查，放棄默讀，大聲讀出來。你會發現，哪里有阻礙，哪里有問題，哪里看著不舒服......等等問題都會出來。不妨去試試，找找你文案的節奏感。（可看《給文案人的3個建議》）04/ 讓用戶記憶更深刻寫文案，我們總說要有畫面感，要可視化，要有想象空間。要用可視化的文字描述來影響用戶的感受。而這種可視化以及畫面感，在老賊看來，就是讓用戶對文案記憶深刻的絕好方法。那怎么樣讓文案更有畫面感呢？（可參看《文案怎么寫，才能更有畫面感？這里有7個方法》）1、用目標對象最易懂的語言文案是給人看的，所以一定要有自己的假想對象，感覺TA就坐在你面前，你在向TA娓娓道來你想說的。在這個過程中，你自然也會意識到，應該用最簡單最易懂的文字去寫，因為沒人在面對面說話的時候會說得復雜難懂，冠冕堂皇。村上春樹寫作時有個好方式，他會把寫作想象成在洞穴里給大家講故事，人們圍坐在篝火旁，靜靜聽他的故事來度過漫長黑夜。他還會想象人們在聽故事時的表情，可能會提的問題等等，確保 “眼前有人”，而不是不會自說自話。2、利用形象化類比對于一個完全不具備背景知識的人來說，大量的描述性語言和一遍遍的解釋會讓他完全找不著北，就別提什么記憶了。這個時候，一個非常好用的絕招是：利用對方已有的熟知認知來解釋或關聯新事物，這樣理解記憶起來就會容易多了。在寫文案時，不妨想想自己要描述的東西和用戶熟知的東西有哪些相似點，如何建立關聯，絕對好用。當時蘋果推出ipod的時候，喬布斯在發布會上直接就說：“把1000首歌裝進口袋”。這樣，能讓用戶短時間理解未知事物、未知產品、未知概念或者未知功能，并產生具象的畫面，威力強大。3、多用比喻，讓文字更加具象生動比喻這種文字的具象化修辭手法，其實就是根據事物的相似點，用具體的、淺顯的、 熟知的事物與道理，來說明或描述抽象的、深奧的、生疏的事物與道理。另外，多用比喻也會加強文案的戲劇性，讓文字顯得更加生動具象，有畫面感，讓人記憶猶新。比如印度文案大師Freddy Birdy的長文案 “孤獨跟關節炎一樣痛”，呼吁大家花一點時間陪伴老人。就這一個比喻，足見功力。將孤獨比喻為關節炎，這不是簡單的修辭，而是深刻的洞察，對于老年群體來說，關節炎這種慢性病，不會致死但是會帶來長久的折磨，但其實孤獨也一樣。這就是精彩的比喻，至今我都記得。4、多用細節描述寫文案就要多說細節，一堆模糊不清、抽象的信息很難讓用戶看進去，更別提建立清晰認知。而細節豐富的描述，能幫用戶把內容具象化，產生畫面感，更容易產生興趣，被打動被卷入記憶。抽象的文字千篇一律，文案的細節萬里挑一。比如要介紹產品，作為專業文案，不管別人有沒有要求，你都要從頭到尾的去了解產品，知道每一個細節，才能夠真正把細節寫到打動用戶。如果你對產品知之甚少，當然就寫不出畫面感文案，對產品沒用心，文案怎么會走心！5、場景化打造，關聯用戶記憶我們總是說文案要喚起用戶的記憶，引起用戶共鳴，引爆用戶情緒......這其實就是喚起用戶內心深處的一個個熟知場景，有場景就會有畫面，記憶多半會被激發。我們那些印象深刻的 “情景記憶”，往往都和一個具體的場景相關，比如吃媽媽做的飯，比如不經意看到父親老去的背影等等。老賊經常提到天下文化出品的《我害怕閱讀的人》，呼吁人們多讀書。當時臺灣經濟發展很快，每天都有很多一夜暴富的故事，大家都急著工作、應酬、交際，卻靜不下心讀書。但是文案沒有直接倡導人們多讀書，而是說出很多人應酬交際的熟悉場景，總有些人自信博學，侃侃而談，充滿魅力。而自己腦袋空空，根本插不上話。不讀書，混不下去啊。6、用好參照物，讓記憶歷歷在目人在認知事物的時候，天生就喜歡去對比/ 。一個好的參照物，能讓用戶很快就記住某個事物、產品核心特點等等。當年喬布斯推出macbook air時，號稱是蘋果推出的世界上最薄的筆記本，到底有多薄？喬布斯在發布會上直接從信封里拿出了macbook air，一切盡在不言中了。用信封來做參照物，突出筆記本薄的特性，把想要表達的目標信息一下子就拋進用戶的大腦，然后得出結論：確實好薄。05/ 讓用戶更心動德魯·埃里克·惠特曼的暢銷書《吸金廣告》里有一句話：很多廣告的失敗在于一廂情愿地自我表白，但是用戶從來都不關心你，他們只關心自己。如果文案喚起了用戶自己的某種欲望，那就更容易讓他們心動。而惠特曼在《吸金廣告》中指出，人類的需求可以被總結為8種基本欲望：1、生存、享受生活、延長壽命世界雖然繁忙，卻總有人詩意地活著。絕大多數人總能知道如何讓自己活得更舒服，希望自己生存得更好。如果某件事，我們完成后能讓自己變得更好，那我們肯定更愿意行動起來，這是毫無疑問的。我們沉醉旅行帶來的舒適與放縱，所以攜程宣揚說走就走；我們喜歡鮮花，FlowerPlus告訴你，用一杯咖啡的花費，一周一花，體會鮮花點亮生活的感覺；我們享受健身帶來的快樂與改變，所以keep說自律給我自由；2、享受美食最好的起床聲音應該是這樣的吧：土豆牛肉湯被燉到悶悶的咕嘟咕嘟聲燒肉醬抹在煎肉上的刺啦啦聲油條在油鍋里膨脹的滋嚦嚦聲炒飯、蝦仁和蛋花在鍋里翻騰的沙啦啦聲甜酒倒在杯子里的顛兒顛兒躉躉聲嚼碎蒜香肝醬脆面包的喀刺刺聲……文案往往會花盡心思找到這種記憶的關聯點，調動你的味蕾。他們也會用夸張的表述方式告訴你有多好吃，用極致的拍攝手法讓食物的色味俱全，讓細致的文案描述讓你看一眼就口水直流。當然，還有更高明的手法，將食物賦予情懷，讓人在食指大動時，心中亦是感慨萬千。3、免于恐懼、痛苦和危險恐懼的來源是人內心的欲望所使，患得亦是患失，人的本能讓我們趨利避害。生物學的研究也有力佐證了恐懼對人的吸引力。恐懼帶來的腎上腺素，會制造相當的滿足感。/(那些明明害怕看恐怖電影的人，還一邊捂著眼看，一邊怕得不行/)如果我們不完成某個行為，就會失去一些自己喜愛的東西，那我們會更愿意行動起來，因為害怕損失。同理，如果做了某件事，能夠避免自己一直恐懼的某個場景或結果，那我們也更愿意去做，人人都想從自己當前厭惡、痛苦的情境中抽身出來。這些都是文案的切入點，效果在線。比如杜蕾斯的文案玩法就相當高明。在父親節的時候，杜蕾斯推出一個海報：致所有使用我們競爭對手產品的人們: 父親節快樂。4、獲得美妙的性伴侶食色，性也。這是老祖宗的話，說的就是吃飯和性都是人的本性。毫無疑問，所有與人類的情感相關的元素在廣告中都是有效的，而性是其中一種自發而強烈的情感。不要談性色變，但也不要為了性而性，如今讓用戶產生厭煩的不是性，而是對性的粗暴理解和利用，要寫就寫得巧妙一點。1954 年，瑪麗蓮·夢露一句 “我只穿香奈兒5號入夢”，就讓香奈兒5號成為了性感的代名詞，當時一度引起轟動，撥動無數男女的心，之后的效仿者不計其數。5、追求舒適的生活追求舒適的生活不用多說，和第一條比較像，人人都在慢慢學會享受生活，追求高質量生活方式。特別是大家說的消費升級，不是強調貴的高檔的；而是要塑造產品實實在在的高價值高體驗感，打造品牌的高認同感和親切感，能夠滿足用戶追求理想生活的需求。追求舒適的生活，與其說是物質的享受，更不如說是自己精神、情感上的享受，文案就要塑造出這種感受。今年麥當勞的夏日文案把 “慵懶” 二字玩出新意，寫出了夏日的舒服感。同樣是塑造出一種舒適生活的感覺。夏天貪睡，醒了貪涼6、與人攀比不管是老人還是小孩，不管是男人還是女人，不管是成功人士還是失敗者，人與人之間總是少不了一個東西，就是攀比。每個人都有強烈的自尊心，自己要比他人優秀，同時希望得到更多人的尊敬。如果你的文案能讓用戶明顯感受到自己比他人更加優越，那更可能獲得他的青睞了。比如皇家·芝華士的經典廣告，這個是文案大神Neil French做的。他非常自信地告訴大眾芝華士與眾不同，一般人買不起。這是一則皇家·芝華士廣告如果你需要看它的瓶子顯然，你混錯了社交圈如果你需要嘗一嘗 說明你沒有品嘗它的經歷如果你需要知道它的價格 翻過這頁吧，年輕人7、照顧和保護自己所愛的人經濟學里有個有趣的效應，人在買東西時，總喜歡給自己找借口，說這個是為家人付費，然后會更容易完成購買。如果一個人覺得別人為了他付出很多，甚至做出了犧牲，而自己卻付出很少，或者有所虧欠，那他就會想要做出一些補償別人的行為，以求心安。所以你的文案可以好好琢磨，誰在過去為你的用戶付出過，犧牲過，患難過；誰是他們可能一直在心底覺得有所忽視與虧欠的.....8、獲得社會的認同人人都想獲得大家的認同，人人都想得到別人的贊許，哪怕你是圣人，也經不起所有人的不認同。為什么一些勵志故事，一些雞湯文案總是能打動人，獲得大家的共鳴？一個很重要的原因就是這些文案說出了很多人想說的話，他們希望獲得更多的認同。比如省錢不丟人，這不是貪小便宜，因為 “長得漂亮是本錢，把錢花得漂亮是本事”。這是全聯超市告訴我的。（更多案例解讀可看《從吸金廣告，我看到了人性的8種基本欲望》）好了，以上就是老賊給大家推薦一些文案實用方法，希望對你有所啟發。當然，好的方法只是一個放大器，會把你的文案洞察和策略放大，能讓文案增色不少。文案的核心還是對策略的創造性表達，方法再多也要洞察細節，要持續刻意訓練、要拼細節與用心。但是，在玩轉策略、精于洞察之前，多掌握幾個系統方法，很有必要！
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